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密室逃脱,逃不脱的市场新流量

2020-10-21 10:50:30

让邓伦吓到大喊“我可以不是男人”的密室逃脱,目前是线下娱乐市场里的“芳心纵火犯”。打开大众点评,只在杭州湖滨商圈,就有32家密室逃脱体验店,还有3家显示“尚未开业”。

虽然密室逃脱在中国已经发展了很多年,然而《明星大侦探》、《密室大逃脱》等全景互动体验综艺的兴起,才彻底带火了国内的密室逃脱市场。

根据美团研究院去年的报告显示,自2017年以来,我国的密室逃脱市场一直处于20%以上的增速。

2019年,我国密室行业规模突破100亿元,与2018年相比整体规模增长一倍。另一份来自美国沉浸式体验娱乐研究机构NeXT SCENE联合美团推出的报告中显示,中国的密室市场已经远远超过美国。尤其在真人NPC沉浸式密室方面,美国与中国有着不小的差距。

就在上个月,沉浸式娱乐平台服务商游娱联盟完成了4000万元的A轮融资。据悉,此次融资后,“游娱联盟”的估值达数亿元。

市场上流行的密室,大致可以分为两种:机械式密室与沉浸式密室。

前者需要玩家在规定时间内纯粹依靠脑力来完成任务,而沉浸式密室则以极为真实的场景和极强的互动性,给予玩家强烈、刺激的体验。

在大众点评上观察,作为一个集体活动,密室门店里的消费项目,基本4人至6人起订,价格因密室的复杂程度、面积大小和NPC人数,从100元到400元左右徘徊。

线下娱乐项目正在随着消费人群的代际变化而悄然发生转变。这其中,密室作为沉浸式消费里的最强输出和其良好的性价比,成为了时下的新流量。

密室行业的爆红,带来的不仅是流量和资本,还有一大批浑水摸鱼的跟风者。

“我打卡密室下来,感觉杭州的密室市场相较于上海,没有被完全开发,但是良莠不齐的产品已经非常多了。因为门槛太低嘛,一些店从门店的整体造景到密室的关卡流程,再到店员和NPC的培训,都很不到位。”另一方面,密室经营模式上的缺陷,造就了门店的密室主题生命周期有限和与顾客的粘连性不高。在一定时间后,店家必须要去开发新的主题来保证门店的吸引力,这也造就了时间和成本上的负担。

密室逃脱的历史,其实并不长。如今火爆的市场,在资本介入和大众的关注下,密室朝着规模化发展是必然。

然而如何保证密室逃脱这一风口不会成为昙花一现,不会成为一场赚取快钱的生意,继而推动整个密室市场良性发展,却是当下所有密室创业者需要考虑的。


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